The Magic of the Movies
In ‘Magic of the Movies’ is MTV op onderzoek uit gegaan om de unieke relatie van Millennials met films te begrijpen. Wat betekenen films voor hen? Wat trekt ze naar de bioscoop? En wat houdt de ‘magic of the movies’ voor deze generatie in? Uit het onderzoek komt naar voren dat juist het gemak waarmee jongeren tegenwoordig toegang hebben tot zoveel content via zoveel verschillende platformen ervoor heeft gezorgd dat de bioscoopervaring nog specialer is geworden.
De resultaten
Franchises
Uit het onderzoek komt onder andere naar voren dat de Millennialgeneratie de eerste is die samen is opgegroeid met hun favoriete film franchises, zoals Harry Potter (2001-2011) en Toy Story (1995-2010). Ze herkennen zich zelf in de karakters uit de films en in de acteurs waarmee ze samen zijn opgegroeid. Hierdoor hebben ze een sterke band met deze verhalen en franchises.
De magie van de gedeelde ervaring
Doordat Millennials zijn opgegroeid in een digitale wereld, zijn ze eraan gewend om in hun eentje te kijken naar films en ander beeldmateriaal op hun computers, smartphones en iPads. De bioscoopervaring daarentegen is een gedeelde ervaring die zowel nieuw als nostalgisch voelt.
De beleving van een bioscoopbezoekje is grootser en meeslepender geworden, te vergelijken met een evenement: zoals een concert. Bioscoopgangers voeden zich als het ware met de reacties van het publiek, waardoor hun eigen beleving intenser wordt.
Een bezoek naar de bioscoop is verworden tot een allesomvattende ervaring, die het publiek ertoe dwingt om zich even af te sluiten van de rest van de wereld. Dit staat tegenover de filmervaring die de Millennial thuis beleeft, waarbij vaak wordt gemultitasked op andere apparaten. Een avondje in de bios is een van de weinige momenten waarbij de Millennial, die gewoonlijk constant connected is, even helemaal afgesloten is van de buitenwereld.
Beyond the screen
Omdat bioscoopkaartjes duurder zijn geworden, zijn Millennials selectiever geworden in wat ze gaan zien in de bioscoop. De films waar ze voor kiezen worden vaak beschouwd als langverwachte evenementen. Denk hierbij aan de premières van The Hunger Games, Harry Potter of Twilight. Doordat het bezoek aan de bioscoop zo’n bijzonder uitje is geworden, is de relatie die de Millennial met films heeft veranderd: deze is interactiever, dynamischer en voor de lange termijn. Binnen die filmervaring van de Millennial kunnen we onderscheid maken tussen de ervaring voorafgaand aan de première, de première zelf, en de periode erna.
Al voordat een film in bioscoop verschijnt, gaan Millennials namelijk op zoek naar zo veel mogelijk informatie en bespreken ze de film met elkaar. Ze gaan op zoek naar trailers via Facebook en bekijken speciale filmpjes met beeldmateriaal van achter de schermen en nieuws over de cast. Rondom de première van gehypte films zien we een nieuwe trend ontstaan, een typisch Millennial fenomeen: nachtelijke bijeenkomsten waar diehard fans zich verkleden als hun favoriete sterren of andere items meenemen en zo een bijzondere ‘fandom’ ervaring creëren: een subcultuur van fans. Nadat Millennials de film hebben bezocht zet het gesprek hierover zich online voort. Ze gebruiken quotes uit de film in hun Facebookstatus en dagelijkse gesprekken. Ze dompelen zichzelf zodanig onder in de cultuur van de film dat de film voor de Millennial een manier wordt om zichzelf te identificeren.
Het onderzoek is uitgevoerd door middel van een online vragenlijst die is beantwoord door 135 respondenten van het internationale MTV Ypulse panel. Daarnaast zijn er ook persoonlijke interviews afgenomen bij respondenten.